研究表明：社交媒体KOL对使用电子烟的青少年人数产生积极作用

1月5日消息，据Vapingpost报道，美国俄亥俄州哥伦布市的俄亥俄州立大学一名研究人员进行的一项新研究表明，社交媒体的影响力与年轻人使用电子烟的增加直接相关。

这项研究涉及300名青少年和年轻人，采用眼球跟踪技术进行跟踪，以确定在Instagram上发布“广告”或“赞助”的电子烟相关影响者是吸引他们注意力的有效措施。

俄亥俄州立大学健康行为与健康促进副教授利兹·克莱因在《健康传播学术期刊》上发表了这项研究结果。

克莱恩在一份新闻稿中说，电子烟行业不利于年轻人的健康，以及年轻人是否会受到社交媒体营销的吸引。

克莱恩说：“电子烟行业付钱给这些社交媒体名人，让他们做自己最擅长的事情——塑造年轻人的行为。

这些人被称为‘影响者’是有原因的。

他们得到了惊人的关注，特别是青少年和年轻人。

当他们发布关于电子烟的信息时，他们通常不会提及他们是被烟草业付钱来发布这些信息的。

”

克莱恩和研究的其他作者认为，社交媒体的影响力是一个问题，因为它涉及到像电子烟这样的有害产品的社会营销。

然而，这项研究的核心建议是禁止与有害产品相关的所有行为，无论是烟草还是酒精产品。

在这项研究的理论领域之外，烟草行业在自我管理的社交媒体账户和影响者营销方面取得了重大进展。

社交媒体产生影响的基准案例是JUUL Lab在2015年夏秋期间开展的“蒸发”活动。

由于私营部门已经为社会媒体营销的监管制定了标准，公共卫生垂直研究，特别是本研究所反映的公共卫生垂直研究完全低估了该行业对产品营销监管的贡献。

一项新一轮的研究与社会媒体的影响者营销在电子烟行业预计将在未来三个月内发布。

这项研究预计将来自斯坦福大学、加州大学旧金山分校、伦敦大学学院和真相倡议。