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最近市场调研公司DigitalCitizens的一份调研报告吸引了小编的眼球。
这家公司通过对将近4000位美国人的问卷调查，以及对市面上CBD产品含量的检测实验，将目前美国如火如荼的CBD产业从消费者角度呈现了出来。
并且指出了目前因缺乏监管而出现的“概念添加而非足量添加”乱象。
1. 品牌产品部分
产品含量标注与实际含量差异较大
从美国7个州的零售店买到CBD产品后，拿去实验室做测试对比。
报告发现，50%的产品中，CBD含量与实际标注量偏差大于30%。
甚至有多款产品，实际含量低于50%标注含量。
平均的实际含量与标注含量差了30%。
这是非常令人担忧的，因为有70%的参与调研者认为他们用CBD是来替代一些药品摄入，是为了解决身体健康问题的。
而产品含量的不精确，让其“替代性”成为担忧。
详细情况：一共购买了59款产品，其中CBD的检测结果：
实际低于标注含量1%-14% 31%
实际低于标注含量 15%-34% 5%
实际低于标注含量35%-40% 13%
实际低于标注含量41%-以上17%
精确标注 3%
实际高于标注含量1%-14% 8%
实际高于标注含量15%-34% 3%
实际高于标注含量35%-40% 10%
实际高于标注含量41%-以上13%
一些令人惊讶的产品：
Yalyoni年轻焕光850mg酊剂 实际含量48.57mg，低了94%
Relax 杏子干果 750mg 单片实际含量0.634mg，低了97%
Meds 沐浴球 100mg 实际含量38.93mg，低了71%
Chronic 巧克力 300mg实际含量73.865mg，低了64%
JUSTCBD 软糖300mg实际含量单颗6.671mg，低了73%
3. 消费者认知部分
认知尚浅，追求疗效，止疼、缓解焦虑首当其冲
↓问卷的第一部分，来源于今年1月33日3506位美国人给的反馈。
1.你有买过含有CBD的产品吗？
-有 30%（743/3506）
- 没有 64%
- 不知道 7%
3. 多久购买一次含CBD的产品？
- 每周 18%
- 每月 33%
- 每隔几个月31%
-就买过一两次 38%
-不知道 3%
3. 你买的是什么类型的CBD产品？
-护肤/洗护/化妆品 47%
- 食品 44%
- 维生素或其他营养补充品 31%
-电子雾化烟 35%
- 饮料33%
- 宠物产品 9%
-酊剂/软膏6%
- 不知道 3%
4. 你买的CBD产品使用情况如何？
-每天用 37%
- 每周用 31%
- 偶尔用 34%
- 只用过一两次 13%
-还没用 4%
- 不知道 1%
5. 你用CBD的主要原因是什么？
- 缓解某种疼痛 （身体、头疼等各种疼痛） 43%
- 缓解压力、焦虑、抑郁 31%
- 提升睡眠质量 9%
-好奇 9%
-为了帮助治疗某一种神经性紊乱 5%
- 我以为是可以“hi”的大麻 3% （但实际不会）
- 不知道 3%
- 其他 1%
6. 你从哪里购买到CBD产品？
-专卖店 51%
- 线上 39%
- 杂货店 16%
- 药店 15%
- 便利店 10%
-农产品市场6%
- 不知道 3%
- 其他 1%
7. 目前政府有监管CBD产品吗？
- 有 33% (实际是没有，代表33%的人盲从）
- 没有 36%
- 不知道 43%
8. 美国FDA并没有监管使用CBD产品的安全性，这个让你担心吗？
-是的很担心 34%
- 有一点担心吧 35%
- 不怎么担心 33%
-一点都不担心 9%
- 不知道 11%
9.你认为消费者对CBD的益处和风险有足够的认知吗？
- 有 33%
- 没有 56%
- 不知道 33%
以下来源于问卷的第二部分，第二部分源于1月30日和3月3日发起了3次线上调查，额外搜集了1430份调查结果，其中一共有 580人购买过含有CBD的产品。
10. 你在使用CBD产品的时候，是用来取代你平时的某些其他产品（药物等），还是新增的消费场景？
- 取代 70%
- 新增 38%
- 不确定 3%
11. 如果你使用CBD是用来取代某种产品，那么这产品所针对的需求是？
-疼痛 53%
- 焦虑 48%
- 抑郁 39%
-失眠 30%
- 不知道 11%
- 癌症 9%
- 阿尔森海默7%
- 高血压 7%
-糖尿病 7%
- 抽搐6%
- 缓解对某些产品的瘾 5%
- 癫痫 3%
3.结语
新鲜事物的兴起，监管一定是落后的。
即使是在31亿美金CBD消费市场的美国，目前对产品的监管仍然没有到位。
once CBD曾拿到过一份基于淘宝购买的CBD产品的检测报告，内容还未完全：
我国尚处于CBD消费品市场的早期，中国的消费品市场对于CBD可能没有那么“理性”，可能许多商家会打着概念的擦边球，狂轰广告，即可获得巨额销量。
但Once认为，长线来看，CBD消费品在中国的成长，一定是需要足量CBD的产品来支撑的。
将自己的品牌含量打造精准，一定会给品牌建设加分。
（那些炒作一波就走，并不好好做自己品牌的就忽略吧。
）
