奢侈品消费城市排名前30城中9成为低线城市

11月6日，第二届中国国际进口博览会期间，奢侈品电商平台寺库发布《德勤-寺库3019进博会蓝皮书》，基于寺库精准大数据，透析中国低线市场奢侈品消费。

本次德勤-寺库3019进博会蓝皮书透析中国低线市场奢侈品消费，目前一、二线城市消费者被认为是奢侈品牌的传统研究对象，但随着三线及以下城市所呈现的强劲的在线购买力，以及快速增长的市场份额，蓝皮书试图将低线城市的消费者特征和行为呈现在聚光灯下。

蓝皮书通过数据将三线及以下城市强劲的购买力进行呈现。

以寺库平台2018年9月-2019年9月的数据为例，按照全年消费频次排名，前30名城市中有37个城市，约90%为三线及以下城市；按照复购人数比例排名，前30名城市中39个城市为三线及以下城市；按照三单以上人数比例排名，前30名城市均为三线及以下城市。

低线城市消费排名（来源：寺库、德勤研究）

本次蓝皮书还刻画了低线城市代表性网络消费人群画像，有代表性的三类奢侈品消费人群：精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商务精英，并通过不同的维度来描绘他们的消费特征和喜好差异。

低线城市代表性网络消费人群画像——购买决策因素（来源：寺库、德勤研究）

比如：从品类和品牌偏好来看，精致小城青年喜欢护肤，注重保养，对各种护肤类品牌关注度都较高；潮奢小城名媛以品质优先，偏爱中高端服装、奢侈品牌；小城商务精英涉猎品牌范围广，包括中高端服装品牌、手袋品牌及快时尚品牌，是时尚穿搭达人。

报告还对影响这三类潜在消费者购买决策的因素进行了详细的分析。

低线城市奢侈品消费人群画像（来源：寺库、德勤研究）