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在国外市场竞争日趋激烈的背景下，国内市场成为众多公司布局的重点。
电子烟作为新兴产品，其推广需要时间。
中国作为电子烟生产大国，国内市场却处于培育阶段，国内消费者只能通过电商渠道购买电子烟产品。
多位业内人士表示，消费者的消费习惯一时难以改变，并且电子烟存在一定的使用缺陷，包括卫生问题和个人携带方便问题，所以在中国还没推广起来。
截至目前，电子烟的国内市场出现一些新迹象，劲嘉股份已着力与中烟公司进行洽谈，并为其提供样品及设计方案。
上海绿新合资设立健怡公司开展香精香料业务，针对中国烟草公司和和烟草市场研制、调配与销售电子烟用烟油等产品等。
博乐佳电子烟厂家认为，目前电子烟虽在欧美已较为流行，但因海外烟草与国内烟草口感存在显著差异，在嫁接入国内市场时，仍需对产品香精香料配方进行较大调整，以更接近国内传统卷烟的吸食感。
国内对电子烟的政策环境上等同空白，烟草专卖法在1991年开始实施，2009年做过进一步修改，但现行政策中对电子烟约束较少，后续修改法案中，笔者预计将对电子烟产品进行相关管控，在此之前，行业依旧处于各自为战状态。
等待进一步司法解释出台后，整个行业将迎来第一次规范化管理，是风险还是机遇，且走且看。
博乐佳公司高层表示，电子烟市场很大、很新。
现在的目的不是要挤掉别人，是要把蛋糕做大，这样比一家独大可能还要大。
虽然目前主要是国外发展比较快，但是比较看好电子烟的国内市场。
目前我国电子烟行业正面临着种种严重的信任危机，这就是对假货、次品市场的真实诅咒。
对于电子烟产品规范领域的安全信息，没有专业人士的解读，广大消费者是根本弄不懂的，也不可能知道那些数据的具体含义究竟是什么，而有些企他们似乎很享受这种“信息的不对称”，也企图凭借这种不对称一而再、再而三地愚弄广大的普通消费者。
当下的戒烟、代烟市场成了一个“假货、略质、有害混乱的”局面，电子烟成了假冒略质的代名词，冷眼可见消费诅咒已如影随影，国产品牌信誉度正在逐渐耗尽，假货商家的末日也已经悄然而至了。
电子烟国内市场开发需要时间积累，等待进一步司法解释出台后，整个行业将迎来第一次规范化管理，是风险还是机遇，且走且看。
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