2017年国内电子烟市场的发展现状分析

从2017年开始，电子烟又实现了项目起步，规模上量，初步完成了基础规划和市场布局，尤其今年，国内电子烟市场销量实现了较快增长，产品结构大幅提升，一大批品牌取得了一定程度的发展。

北方经济发达城市电子烟消费市场初步形成，部分企业积极开展了电子烟营销模式探索和创新实践。

然而，从总体态势来看，国内电子烟发展依然处于较低水平，电子烟营销现状与预期差距较大。

主要表现在：　　一、宣传层面，宣传力度不大。

目前国内还处于一个市场培育阶段。

电子烟作为新兴产品，由于在国内的推广较少，绝大部分消费者对电子烟不了解，并且还停留在仿真烟的认识阶段，严重制约了电子烟结构和规模的发展。

　　二、渠道层面，正规渠道流通不畅，电子烟从批发到零售照搬其他行业实体店营销模式，如商业公司访销、仓储等问题无法满足电子烟本身特性和需求，现有的市场营销体系适合大营销、大规模，这与电子烟的多品种、差异化、个性化的产品属性相矛盾。

　　三、市场层面，电子烟文化和消费环境还不成熟，电子烟零售终端和消费场所建设滞后，相关从业人员缺乏电子烟常识和养护技能，销量和结构明显偏低，国内电子烟品牌整体竞争力较弱，进口烟油占据较大市场份额且走私现象严重，尤其是中高档烟油市场80%被进口知名品牌完全占领。

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